国际广告

国际广告决策的内容

答：（1）广告主题决策。国际与国内广告主题决策所不同之处是，国际广告须进行广告标准化和地方化的决策。
（2）广告媒介的选择。广告媒介的种类很多，主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及直接邮寄等。广告媒介的选择应考虑
以下因素的影响：①目标顾客的习好；②产品性质；③媒介的可获得性；④媒介的特点；⑤广告媒介的国际化与地方化问题。
（3）广告代理的选择。多数企业在推销产品时都依赖外部的广告公司为它们做广告宣传。在国际市场上广告代理商有两种：①国际性的广告代理；②各国国内市场上的地方性广告公司。

国际广告的现状及特点

本节讲解的内容是营销师国际广告的现状及特点。

　（1）国际广告的发展现状 

　　国际广告是国际营销活动发展的产物。国际广告是指为了配合国际营销活动，在产品出口目标国或地区所做的商品广告。它是以本国的广告发展为母体，再进入世界市场的广告宣传， 使出口产品能迅速地进入国际市场，为产品赢得声誉，扩大产品的销售，实现销售目标。

　　当前，世界广告业发展存现以下趋势：

　　①电子信息对广告业的渗透极为引人注目。

　　②高技术成果在广告中得到广泛运用。

　　③广告更加注重树立企业和产品的形象。

　　④广告设计需更加了解消费者的心理及需要，突出民族风格。

　　⑤广告制作更为专业化，广告表现形式更为多样化和注重人情化。

　　⑥广告活动有全球化倾向，国际广告业的合作进一步发展。

　　⑦国际广告也有大规模合并的趋势。

　　（2）国际广告的基本特点 

　　同国内广告相比，国际广告由于其诉求对象和目标市场是国际性的，广告代理是世界性的， 因而有自身的一些特点。这是因为不同的国家和地区，有不同的社会制度、不同的政策法令 、不同的消费水平和结构、不同的传统风俗与习惯、不同的自然环境、不同的宗教信仰，以及由此形成的不同的消费观念及市场特点。

　　①国际广告必须考虑进口国的经济环境。

　　②国际广告必须尊重东道国的风俗习惯。

　　③国际广告必须适应各国的文化。

　　④国际广告必须尊重各国的宗教信仰。

　　⑤国际广告应遵守各国对广告的管制。

　　⑥国际广告要注意各国的自然环境、人民的收入水平，以及国民的文化教育水平和各国的语言文字特点。

国际广告决策有哪些内容？

答：（1）广告主题决策。国际与国内广告主题决策所不同之处是，国际广告须进行广告标准化和地方化的决策。
（2）广告媒介的选择。广告媒介的种类很多，主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及直接邮寄等。广告媒介的选择应考虑
以下因素的影响：①目标顾客的习好；②产品性质；③媒介的可获得性；④媒介的特点；⑤广告媒介的国际化与地方化问题。
（3）广告代理的选择。多数企业在推销产品时都依赖外部的广告公司为它们做广告宣传。在国际市场上广告代理商有两种：①国际性的广告代理；②各国国内市场上的地方性广告公司。