刘翔广告费

请问刘翔三级广告商的费用是多少?

　　不好意思，只查到这个。

　　随着雅典奥运热的减退，不少奥运冠军的身价均有些下滑，而且接拍广告的数量明显比奥运会刚结束时减少很多，但这却不适用于刘翔。前不久国内体坛身价最高的刘翔刚和伊利签下一个每年超千万元的大单，而他一年的收入则将近两千万。
　　目前仍为7个品牌代言
　　据田管中心副主任王大卫介绍，田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将刘翔的整体商务开发治��丁A跸瓒砸患兜纳碳一乇ㄊ浅鱿�酱位疃�⒆�排纳阋淮喂愀妫坏诙�龅燃妒遣怀鱿�疃��坏阶�诺纳阌芭锖偷氐憬�泄愀媾纳悖�梢栽谘盗返敝谢蜓盗方崾�螅�⑶艺獗匦虢�⒃诓挥跋煅盗返那疤嵯陆崾�蟮氖奔洳膳幕�妗5谌�龅燃毒褪侵荒苡孟钟械幕�孀魑�愀嫘���?font color=E6E6DD>
　　通过计算发现，目前刘翔代言的广告一共有7个，其中一级代言有3个，分别是耐克、可口可乐和刚刚宣布签约的伊利，合同都签到了北京奥运会后。而目前中国移动的合同已经到期，现在还不知道是否续约。此外据了解，目前刘翔的二级代言有4家，三级代言还一个都没有。而在奥运会刚结束时，刘翔一级代言达到5个。
　　接拍广告考虑三要素
　　王大卫表示，田协在为刘翔联系代言广告时，有几个要素重点考虑。他说：“我们对刘翔代言的广告主要有3个要素，首先是企业和品牌的美誉度和人们对此的满意度，其次是产品方面符合刘翔的形象，两者是否有吻合的地方；第三是企业必须要有很强的实力。不符合这些标准，给多少钱也不能做。”
　　此外，田协还对刘翔一级代言的广告总量进行控制。王大卫说：“我们对刘翔一级代言的企业控制在5家，多一家也不行，否则刘翔的训练就要受太多影响。”据悉，目前田协正在和3至4家有意签约的企业进行谈判，而且有企业倾向于一级代言。王大卫还透露，除了广告，刘翔还要面对数不清的活动邀请。他说：“尽管如此，刘翔只参加了极少的活动，更多的却是公益活动。
　　年收入逼近2000万
　　目前田协实行的是国家体育总局的分配政策，运动员占50%，教练员占15%，田协占15%，地方占20%。刘翔代言的每一等级之间的差价在40%到50%之间，王大卫表示，刘翔一级代言的价格肯定超过一年1000万元。
　　此前曾有媒体称，目前国内体坛最受关注的刘翔，其去年收入达到2000万元人民币。而如果仔细算算不难发现，由于今年刘翔代言的广告没有发生很大变化，因此仍有望达到这个数目。刘翔的身价及广告收入虽然不及在NBA打球的上海老乡姚明，但在国内体坛绝对是NO.1。
　　奥运之前身价就不低
　　在雅典奥运会前，刘翔曾接拍了EMS等4个广告，曾有消息说，当时刘翔的身价只有40万左右，因此可以说起亚等四个企业捡了个大便宜。
　　王大卫昨天告诉记者：“其实对刘翔的商业开发是从2002年就开始了，但是重点进行开发是在04年奥运会前，但他奥运前广告身价的具体数字属于商业机密无法透露，但有一点可以肯定的是，刘翔奥运会前的广告身价肯定远比这个数字高很多，当时他已经达到和超过了不少奥运冠军的身价。”对于奥运前签的广告是否让刘翔吃亏的说法，王大卫说：“奥运赛场充满悬念和变数，谁在赛前就能断定刘翔肯定能夺金呢。我们都是按照当时的情况签约的，但是我们在奥运前签的合同上就已经作出，如果夺得奥运金牌就要修改金额，可以说刘翔奥运前后的身价肯定是天壤之别，但从市场角度来看不能说是吃亏。”
　　田协担负商业开发重任
　　虽然雅典奥运会后就有人呼吁，应成立“翔之队”来负责刘翔商业开发。不过目前刘翔的商业开发还是由田协开发部来负责的，此外还有包括律师、市场顾问等不少人在进行协助。王大卫说，这样可以让教练员和运动员专心地投入训练和比赛，可以更好地发挥协会专业优势，而且可以保证各方面的最大利益。
　　此外王大卫透露，目前田协非常注意和中介公司的合作，因为一些中介公司在市场运作、客户资源、渠道、专业管理等方面很有优势。不过考虑到中介公司肯定会从中获取一部分利益，这是否给刘翔带来了损失呢？王大卫对此说：“他们提供了这些服务，就应该得到这样一种酬劳，这对刘翔的商业开发是种很好的形式，不能说给我们带来了损失。”

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刘翔总共广告收入2004-2012

我转帖了一篇，就在首页上的
中国110米跨栏选手刘翔可能是承载最大压力的一位中国奥运选手，即使在中国已经可以轻易占据金牌榜前列的这些年里，公众舆论对刘翔抱有了过多的期待——弱势的中国田径唯一的希望。和姚明不同，刘翔有些张扬不羁的性格、跨栏项目的特殊性，加剧了这种压力。04年雅典奥运的一举成名，08年北京奥运坠入谷底，再到近两年的艰难复苏。刘翔的起伏直接影响到他的广告代言和收入，这点在福布斯中国名人榜上体现的格外明显。

2004福布斯中国名人榜，刘翔排名第90，收入160万元。制榜时，刘翔尚未参加雅典奥运，名声仅在田径圈内，参加世界田径黄金联赛成绩不俗，并为耐克和可口可乐做代言，而04年的雅典是他起飞的开始。

2005年福布斯中国名人榜，刘翔排名第3，收入2300万元，刘翔成为最受瞩目的奥运明星，雅典归来身价猛增。作为前辈的姚明曾告诉烦恼的刘翔：“刘翔，别发愁，也别恐惧……在这个世界上，能撼动你的，只有你自己！”姚明以自己为例告诫刘翔，只有埋头训练，才能远离烦恼。

2006年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5 收入2600万元，2006年刘翔继续高歌猛进，赛场内跑出12个冠军，赛场外广告代言不断。

2007年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2 收入5800万元。2007年刘翔迎来了巅峰时刻，他打破12.88破世界记录，广告代言接连升级。

2008年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2 收入16,320万，08奥运如同一场梦，由于在中国举办，国人对奥运会的关注度推动运动员的商业价值显著攀升，中国体育赞助金额陡然增加，制榜时，奥运尚未开始，作为最受瞩目的中国运动员之一，刘翔被寄予了无限的期待，广告收入也陡然攀高。但是08年奥运会上的退赛，让他迅速陷入低谷。

2009年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5 收入13，028万。折戟奥运影响了刘翔的商业价值，商家信心急需他再次崛起来挽回。

2010年福布斯中国名人榜，刘翔排名第9 收入6,460万元，虽然“飞人”复出成绩出色，但是自己的刻意减少和商家担心风险还是大大的限制了他的收入。

2011年福布斯中国名人榜，刘翔排名第53，收入1825万元，尽管刘翔亚运会上跨栏依旧夺冠，但刘翔进一步减少了自己的广告和代言。

2012年福布斯中国名人榜，刘翔排名第40，收入2880万元，刘翔成绩有所回升，奥运年的关注也再次带来了不少广告和代言，这也意味着所有人都在期待他在伦敦奥运会上重现辉煌，这恐怕是他最后一届奥运会。
然而刘翔最终没有成功，在预赛第一栏触栏摔倒，单腿跳到终点，没有了再次奥运的机会，他的商业价值和收入恐怕会不可控制的下滑。

刘翔的年收入是多少?

今年总收入预计接近5000万元

去年，按照《福布斯》杂志统计，刘翔的收入为２３００万元人民币。收入主要由奖金和广告酬金构成。在获得雅典奥运会冠军之后，有人估算刘翔至少得到４００万元的奖金。此外，在去年的十运会上，刘翔获得１１０米栏的金牌以及４×１００米银牌，刘翔共获得了４６万元奖金。

不菲的比赛奖金数额，还是无法与广告收入相比。刘翔现在是可口可乐和耐克的代言人，耐克去年就付给刘翔４００万元酬金，今年的合同酬金还会增加，可口可乐方面在去年给予刘翔的酬金是２８０万元（２００３年是３５万元），今年同样也会大大增加。此外，刘翔还是杉杉西服（５００万元）、中国邮政ＥＭＳ（５００万元）、康佳手机（３００万元）、千里马汽车（雅典奥运会前３０万元）、白沙文化（２００万元），以及中国移动、伊利、隆鑫“翔系列”摩托等公司的代言人。

记者曾与中国田径队总教练冯树勇多次深谈，据他透露，今年刘翔的总收入应该接近５０００万元。据了解，７月１２日刘翔破了世界纪录后，中国田协已经迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的１０００万元调高到了１２００万元。按照刘翔现在的势头，１２００万元的单子不是接不接得到的问题，而是会接到多少的问题。据田管中心有关方面透露，今年下半年将很快会再替刘翔接一个一级代言广告，比较理想的品牌是来自电脑、汽车领域，这些行业与刘翔的“速度”比较合拍。

ＶＩＳＡ信用卡国际组织的决策者肯定在为自己的眼光沾沾自喜。今年５月，他们将刘翔签为全球代言人。那时，刘翔正在养伤，“行情”显得不温不火。如果ＶＩＳＡ信用卡现在去找刘翔，即使价码翻番，也未必能够签约。

年前，可口可乐和耐克以一种“赌一把”的方式选择了刘翔，结果已经一目了然，如今这两大国际商家已将“商业化刘翔”的效应做足百分之百。在８月份的国内田径锦标赛上，记者看到休闲装扮的刘翔全身“耐克”装备。训练时，刘翔同样穿着耐克为他特制的跑鞋，赛场四周，中国移动、耐克、伊利、交通银行……广告牌一个接一个，而刘翔起跑点背后，就是耐克巨大的广告牌。

在赛后的新闻发布会上，刘翔和他的师傅孙海平悄悄撕去了面前某瓶装水上的标签，因为刘翔的饮料领域的赞助商是另一个体育市场营销国际巨头可口可乐。

上海华坤制衣有限公司董事长林政说：“赞助商对运动员的赞助都是排他的。与耐克签约之后，刘翔就不能再穿其他品牌的服装，即使穿，也要把商标撕掉或者遮挡。”林政多年从事国际服装生产营销，他认为，国际巨头确实从中国的运动明星身上得到了诸多的实惠和好处。

７月１２日，刘翔打破世界纪录后，可口可乐（中国）公司迅速做出反应。据相关人员透露，可口可乐特制的“１２秒８８版”广告从第二天晚上９点开始就陆续在几大门户和ｉｃｏｋｅ网站推出。商业神经极其敏感的还有耐克。７月１２日下午５时，刘翔打破世界纪录１４个小时之后，耐克更换了新浪网和公司门户网站的广告。与此同时，耐克当天赶制出的电子广告在人群云集的上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。１３日刘翔归国当日，上海《东方体育日报》和《北京晨报》头版刊登了耐克的“１２秒８８”广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告都已换成了１２秒８８的巨幅内容。

７月１３日，北京首都国际机场，所有前来接机的翔迷们都从耐克公司的公关负责人那里领到了一件白色圆领Ｔ恤衫，前面印着红色的“１２．８８”，后面则是一个墨绿色的刘翔跨栏剪影。７月１２日凌晨３时，刘翔战胜众多高手打破世界纪录，当天下午，近５００件纪念Ｔ恤便制作了出来。而在当晚６时央视５套体育新闻中，许多观众已经在主持人的手中率先见到了这件Ｔ恤。诞生的神速令人刮目相看。

当时，一位中国企业的营销专家在博客上写道：“作为中国人，我的第一反应是，绝了，这是中国人永远的骄傲！刘翔，中国人希望你一直跑得更快些！作为营销人，我的第一反应是，惨了，这是中国企业又一次的失败！刘翔，你为什么非要突然跑那么快啊？”国内很多企业眼馋甚至有些嫉妒：可口可乐公司已经用３５万元（２００３年）的低廉价码从刘翔身上赚得盘满钵满，这次刘翔破纪录，无疑又为可口可乐公司争得了巨大影响力。

在中国的体育明星中，姚明与刘翔的身价遥遥领先。从奥运会的角度来说，刘翔自然要比受制于中国男篮整体实力的姚明更吸引国人的眼球，因为他可以凭借一己之力创造历史。尤其在破了世界纪录之后，刘翔的人气再一次飙升。而率领中国男篮在日本一无所获的姚明，保持旺盛人气并不容易。毫无疑问，刘翔已经成为２００６中国体坛真正的“人气王”。

虽然刘翔已成为国际田径巨星，可商业运作更多集中于国内（或是国际企业在中国的分公司），因此他的身价还是根本没法与国外的体坛明星相提并论。据了解，小罗纳尔多仅仅代言联想一个ＩＴ品牌，就到手了１０００万欧元；勒布朗·詹姆斯与耐克签订了７年合同，拿到的酬金则高达９０００万美元；还有莎拉波娃代言王子球拍、摩托罗拉、佳能、兰德路华、豪雅手表、高露洁棕榄、ｐａｒｌｕｘ香水，年收入达２０００万美元。

姚明的商业价值同样惊人，奥运会前，姚明身上有不下９家的广告合同，包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、ＵＰＰＥＲＤＥＣＫ球星卡、索伦特公司的手机游戏，尤其值得一提的是还有锐步和百事可乐。据估计，他目前的广告收入税前应在１３００万美元以上，而且在锐步给姚明的合同条款中规定，广告酬金绝不比耐克给勒布朗·詹姆斯的金额差。

刘翔与姚明以及众多国际巨星在商业价值上的巨大反差，一方面是因为商业开发的立足点不同，置身ＮＢＡ的姚明立足于国际市场，刘翔目前则仅仅面向国内。另一方面，商业价值开发的部门不同。姚明拥有一支非常专业的“姚之队”负责商业运作，ＮＢＡ更是一台运作成熟的巨大机器，使姚明的商业价值得到了极大的提升空间。而刘翔的商业活动主要由国家田径管理中心负责安排，尽管田管中心成绩斐然，但显然还是无法与职业的经纪人公司相比。“商业刘翔”在令人炫目的同时，也给中国绝大多数体育明星的商业运作模式带来了新的思考。沪刊

根据业内人士大致估算，刘翔２００６年度的身价接近５０００万元人民币。按照新近的黄金价格，这笔钱换成等值的黄金，重量将达到３３０公斤；即便兑成更为昂贵的铂金，重量也将达到１７０公斤。毫无疑问，两者都远远超过了刘翔的体重。

在日前举行的２００６年上海国际田径黄金大奖赛上，刘翔以１３秒０７力挫约翰逊获得冠军。人们在为刘翔摇旗呐喊之时，正是巨大的商业诉求得到回报之日。赞助商们围绕着刘翔所展开的体育营销如火如荼，而这一切，均源于刘翔在国际赛场上的巨大影响力。

“飞人”刘翔，现在在做什么工作？

雅典奥运会，让很多运动员成就了冠军梦，而且从此以后，就有更多的机会参加那些大型体育参事，也有了更多获取荣誉的机会。刘翔就是从雅典奥运会上脱颖而出，走入公众视线的运动员。在他辉煌的那几年，媒体上也是从来没有少过关于他的报道。所以，他的知名度也是非常高的，有了知名度就能引来众多商家的邀请，就算在退役后也依然可以消费自己的知名度，不过刘翔却是一位唯一不愿意这样做的运动员。那么，现在已经退役的刘翔又在做什么呢？刘翔曾经对媒体说，自己退役以后不会参加过多的商业活动。他会把时间留给自己的家人，所以刘翔并没有失言，退役后的他并没有去继续工作，只是会参加一些田径体育方面的公益活动。人们偶尔能看到他，也是他在公益活动现场。运动员退役以后，其光环也会随着渐渐褪去，刘翔也一样，不过这样一来，他也能和普通人一样过正常人的生活，家人也不会因为他而受打扰，同时他也能有更多的时间来陪家人。现在，刘翔遵守诺言把自己的时间都用在陪家人和公益事业上，不失为一位低调的人。 有不少人认为，凭刘翔的名气，要做一些商业投资，或者是参加一些商业活动，从中还可以赚取不少的报酬。他现在这样保持沉默，是一种资源浪费。但是刘翔对于任何一种说法都保持沉默，但是他一直希望能为中国的田径运动贡献自己的力量，从事一些与田径相关的工作。所以大家现在经常看到他在田径公益场出现，也是在履行自己的诺言！ 每个人看事物的角度都不同，持有的观点也不一样。别人看到的表面，并不一定是本人喜欢的结果。所以，当大家看到现在的刘翔不再如过去那样光鲜时，可能根本想不到，其实刘翔本人就希望自己活在这样的状态中！

曾经的中国“飞人”刘翔，如今被安置到体育局，工资待遇怎样？

我国有很多运动员，但是能登上奥运赛场的只在少数，能够拿到金牌享誉世界的更是少之又少。在笔者的脑海中，给我印象最深刻的是刘翔，因为他是中国体育界的代表人物。说到刘翔，大家可能都会联想到他退役了。其实，运动员退役都是早晚的事情。据了解，他曾经拿过40个左右的世界冠军。后来因为身体原因，他不得不退役。可能很多人不知道，他退役之后被安置到了上海体育局。很多人好奇，他在那里是什么级别？待遇又怎么样呢？2015年他正式退役，退役后被安置到了上海体育局。因为本身粉丝就不少，关注度自然不会低。虽然是退役了，但是还是有很多人关注他的去向和生活。关于这个问题，他的所在单位做出过回应：“刘翔并不是公务人员，一切公务人员享受的待遇都没有。”换句话说，就是一个普通的工作人员。那么问题来了，这样的身份是不是落差太大？刘翔会不会受不了？其实这样理解有些片面了。要知道，他巅峰时期已经什么都具备了，当初买下的豪宅现如今值4000多万。凭借着在职业生涯中打拼的一切，足以让他和他的家人一生无忧了。虽然是刘翔退役了，但是生活很充实，也在享受快乐。其实，他退役之后完全可以什么都不用干，也可以随便找点事情做，没必要非待在上海体育局，之所以留在这里，主要是因为对田径事业有感情，不想就这样放手，想继续发挥一下自己的余热。因为不是体制内的人，他也非常自由。据了解，他平时需要做的就是宣传推广一下田径项目，然后出席一些必要的活动。因为他曾经获得过的荣誉和取得过的成就，很多运动员将他视为榜样和努力的目标。虽然是没有办法继续在赛场上拼搏，但是完全可以吸引很多人投入到田径项目中。相信很多粉丝也很期待日后有没有能媲美刘翔的人。对于体坛来说，需要不断的出现新人，毕竟人都会老，都要有退休的那一天。虽然是退役了，但是热度没退，每次出现都会引起欢呼呐喊。从某种角度来说，他就是体育圈的明星人物，身上的光环会跟着他一辈子。如果拿他和一些明星比较，他的分量还是要重一些，因为他们在比赛会代表国家，而不是自己。对于很多人来说，他们希望一些退役的奥运健儿可以过上更好的生活，因为都付出了很多，挥洒了很多汗水。尤其是对于一些受过不少伤的女性运动员来说，她们格外不容易。毫不夸张地说，有些伤是会跟着她们一辈子的，老了可能会让她们很痛苦。不管怎么说，刘翔都是体坛的骄傲，他在体坛的地位是无可取代的。其实在社会生活中，不管做什么工作，不管干什么事情，一直努力就好。只要是每个运动员每天都进步一点点，迟早会让自己散发出光芒。

刘翔的最高广告费是多少

　　从商业价值角度来分析刘翔，其“竞争力”要比他的国际影响力给力得多。原因很简单，刘翔在国内的影响力还是超一流的，有中国这块巨大的商业蛋糕做后盾，其商业价值是巨大的。刘翔的商业价值曾创造过4.61亿元的纪录。这个纪录恐怕是现在非常强势的李娜在短时间内也很难超过的。
　　然而刘翔的商业价值呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元，2008年下跌至1.3亿元，奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌企稳，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，一些二线体育品牌又重新将目光集中在刘翔身上，此后刘翔的广告单笔价格始终在几百万到一千多万。据福布斯统计，刘翔2009年的收入为13028万元。然而刘翔在2010年再次遭遇滑铁卢，由于没有较大的国际赛事，所以在成绩决定商业价值的定律面前，刘翔的收入也大幅缩水，2010年刘翔的收入只有6460万元，比2009年缩水了一半。
　　起起伏伏总是常态，2011年也许注定刘翔将再次辉煌，继刘翔在国际田联钻石联赛上海站夺冠、尤金战摘银之后，其商业价值再次被看好，据说现在刘翔的广告单笔价格已经高于一千万。即将进行的2011田径世锦赛将是刘翔再创辉煌的机会。据分析，如果刘翔在韩国大邱夺冠，他的商业价值将重回亿元大关。

2008年北京奥运会中刘翔跑步时的情景？

刘翔2008北京奥运会退赛

2008年8月18日上午11点55分，国家体育场鸟巢，卡塔尔人萨瓦迪、法国人科科、荷兰人范德韦斯滕、格鲁吉亚人伊拉里亚尼、英国人斯科特以及希腊人佐瓦利季斯结束了他们的北京奥运会男子110米栏预赛。此时，看台上有91000名观众，现场却一片死寂，没有人认识他们，也没有人关注他们。就在5分钟前，这里还是山呼海啸，他们所参加的比赛是奥运会开赛以来最受追捧的场次，虽然这只是一场预赛，而且他们六人之中没有一人的最好成绩能进入13秒。不过，他们也很释然，明白这场比赛的主角不是自己，而是那个刚刚退出比赛的中国运动员，他叫刘翔，这个国家的儿子。

北京奥运会开幕当晚，刘翔并没去现场，他呆在天坛公寓里，从电视上看着鸟巢的盛况，想象着十天之后他出现在那里的场景。

奥运会比赛正式开始，中国军团一路高歌，截止到8月17日，代表团已经获得35枚金牌，遥遥领先体坛霸主美国队，中国人被强烈的幸福感裹挟着，人们还来不及回味一块块金牌带来的快感，又一个兴奋点接踵而至——刘翔将在第二天参加110米栏预赛，迈出他卫冕之路的第一步。当然，这时候，没有人会想到他会退赛。

8月18日上午10点50分，鸟巢旁边的训练场上，教练孙海平像往常一样给刘翔压腿，看上去一切正常。观众们早已经坐在了看台上，等待着刘翔的出场，他们中有的人幸运地订到了本场比赛的门票，还有不少人只能以高于票价20倍的价格前来观战，他们大多抱有这样的想法，“为了刘翔，值了”。1小时以后，刘翔和第六组的参赛选手一起走进了鸟巢，在全场观众热烈的掌声欢呼声中，他没有一丝笑意，也没有了往日自信挥手和招牌式的调皮吐舌动作。运动员检录裁判陈金凤赛后回忆，他在检录处看到刘翔时，发现他的精神状态很差，“他一进来我就感觉不对劲。”跟刘翔同组的荷兰选手范德韦斯滕也表示，“我看见他热身时的状态，就知道他有问题。”事实上，教练孙海平在赛前多次委婉强调刘翔的脚伤，他试图通过这种方式为对刘翔过高的期望降温。不过人们并不这么认为，他们期待并且相信刘翔能在家门口续写辉煌，打败那个古巴毛头小子罗伯斯，甚至重新拿回世界纪录。

刘翔走上跑道，观众席上欢呼四起，他开始做最后的热身，脸上没有什么表情。随后，刘翔的一个动作让现场观众揪心不已，他在跨了几个栏后突然蹲了下来，紧紧握着自己的右脚，表情非常痛苦。紧接着，他一瘸一拐地走回了起跑线，脱去训练背心，换上了比赛服，大会开始介绍运动员。当介绍到第二道刘翔时，满场再度爆发出轰鸣般的欢呼声，观众刚刚的担心有所缓解，直到此时，人们仍然坚信刘翔没有问题，刚刚只是一个小插曲，他们的英雄最喜欢搞怪了。

比赛开始，第一枪有人抢跑，刘翔在第一个栏架前停了下来，撕下了他刚刚贴上去的参赛号码，用手揉成一团，起身慢慢走出了场地，回到了休息通道。赛场边的观众目瞪口呆，而远处的观众还不知道发生了什么。现场一片沉寂，人们还在安慰自己，他们的“飞人”只是回去取一件忘记的东西。

“观众朋友们，第二跑道的中国选手刘翔，因伤不得不放弃比赛。”当现场播音员用低沉的声音报出这条消息，全场9万1千名观众异口同声地发出了一声“啊……”，然后，鸟巢鸦雀无声。人们就这么站着，说上不在等待什么。他们无法相信眼前的一切，许多人都忍不住哭了，剩下六名运动员在110米栏场地上跑完了比赛，没人欢呼，没人喝彩，甚至根本没人注意到他们的存在。

赛后的新闻发布会上，孙海平泣不成声，中国田径队总教练冯树勇表示，“如果不是到了万不得已的时候，他绝对不会退出来的。”据孙海平讲，早在2008年的上半年，队里就清楚刘翔的脚伤。但奥运在即，他们只能硬着头皮赌一把。8月16日，刘翔的伤势突然加重，越来越显现出无法继续比赛的迹象。但是，田径中心和刘翔团队仍抱着最后一线希望，决定放手一搏。退赛当晚，田径中心主任罗超毅在接受中央电视台专访时表示，之所以一直没有透露刘翔的伤情，是因为“不能长别人的志气，灭自己的威风。”最终，赌博没有成功。在BEYOND《海阔天空》的歌声中，刘翔卸下了无数中国人的期望，独自一人走出了鸟巢。

刘翔退赛之后，最先做出反应的是赞助商。刘翔的代言品牌大都在第一时间表达了对他的支持，但他们的广告营销策略马上发生了改变。当天晚上，耐克在中央电视台奥运频道的电视广告中，一个盯着电视看篮球的小孩取代了刘翔的位置；伊利也在刘翔退赛的第二天，把广告的主演换成了郭晶晶。作为刘翔最主要的赞助商，耐克还被卷入“操纵刘翔退赛”的流言中，耐克公司当即予以驳斥，并确定了继续相信刘翔的基调，但此后的耐克系列电视广告中，再没有出现过刘翔的新形象。安利纽崔莱否认了与刘翔解约的消息，但在新投放的广告中，刘翔的形象被杨威等人取代。进入2009年，刘翔亮相的新广告，只有可口可乐一家。其他仍与刘翔有合同的公司，则采取了更保守的态度。

与赞助商不约而同的谨慎不一样，公众对待刘翔退赛的态度泾渭分明。各种舆论平台上，许多人表达着对刘翔的理解与同情，“别把刘翔和13亿人捆绑在一起”、“鸟巢的哭泣是心疼自己的孩子”，网友的评论大多温情脉脉。有的媒体在评论中呼吁，“以人性的名义理解刘翔的退出”。然而与此同时，还有很多声音认为，“刘翔是一个孬种”，“感觉自己受到了愚弄”，“刘翔就是走也得走到终点”。对于这些批评和质疑，著名记者关军说道，“许多人不愿意去想一个很基本的道理：当刘翔是一个英雄的时候，我们觉得他代表了我们；那么当他遭遇人生悲剧的时候，难道这悲剧就只代表他自己么？比起成功卫冕，8月18日的巨大挫折感，无疑更适合代表当下中国。国家的进步与国民心智的成熟，从来不是在一片歌舞升平中完成的。”

这些理解同情与不满愤恨同样存在，这是一个问题的两面，说明我们国家民众正在慢慢成熟，但还没有完全摆脱强国梦的影响。值得欣慰的一点是：我们不再整齐划一地发出一种声音，我们有了更多自己的思考。从这个意义上说，刘翔退赛客观上也是一次国民素质的检验和提升，有海外媒体因此评价称，中国人正在“渐具大国国民应有的自信和平常心”。

除此之外，我们还不应该忽视另外一种声音。新华社记者杨明、肖春飞、刘丹在赛后撰文，“唯一感到有些遗憾的是，中国田径队应该早些透露刘翔被伤病困扰的消息，这不是什么丢人的事，早点透露既可以给刘翔减压，也可以让国人和观众心里早做准备，完全可以避免今天观众和媒体目瞪口呆的窘状。”环球网在当天的“你能接受刘翔退赛吗”的网上调查显示，近七成的投票者选择了“能接受，有伤就不该硬来”的选项。我们希望我们的公众不要过分苛责刘翔，同时我们也希望我们的体育界能够用更开放一点的心态来面对运动员的伤病，及早披露伤情，让公众好有心理准备。从这点来看，刘翔的退赛给我们的公众和体育界一起上了一堂重要的成长课。

刘翔退赛的瞬间，人们一声叹息，而后一片沉默，接着种种猜测，然后纷纷议论，有人嘲笑，有人支持，有人不满，有人理解。但对于刘翔母亲吉粉花来说，她只有心疼。8月18日上午，刘翔退赛后，电视机前的吉粉花失声痛哭，她说，自己不是因为刘翔不可能拿到奥运会金牌了，而是心疼儿子遭受了这样大的痛苦。8月8日，她和丈夫刘学根来到北京观看了奥运会开幕式，考虑到第一轮比较轻松，当天没有去现场给儿子助威。他们组织了40多人的上海亲友团，准备等到8月21日110米栏的决赛日去为刘翔加油。遗憾的是，即使刘翔的北京奥运已经结束，吉粉花还是不能见儿子一面。雅典奥运会之后，刘翔曾把MSN签名改为“超级身不由己”，吉粉花也经常对外说，“他现在是国家的儿子，等过几年还给我再说吧”，荣耀之中带着苦涩。

2008年9月，刘翔终于回到了自己在上海的家，迎接他的是那只已经不大认识主人的德国黑背大狼狗“摩卡”的狂吠，因为奥运集训，“摩卡”将近4个月没有见过刘翔。奥运会前，刘翔曾计划了不少事情，比如比赛后把朋友送他的37套圣斗士的人偶模型拼装起来，后来只能暂时搁置，因为他还有心事未了。他知道自己还没到“退休”的时候，他想快点复出，他曾对父母说过，这条路是肯定要走下去了。

接下来，出国，手术，恢复，回国，训练，刘翔的生活依旧在公众的关注中继续。人们还在期待，刘翔也明白自己要证明的不仅仅是还能重新回到跑道。从这个意义来讲，刘翔复出面临的压力甚至要比退赛时还大。

刘翔成名后，母亲吉粉花曾祈求媒体：“如果有一天刘翔不再优秀，希望大家可以原谅他。”我们等待那一天，不是为看刘翔的失败，而是看我们自己的成熟。

刘翔给耐克公司做一次广告多少钱?

刘翔在2006年度的身价已经接近5000万元人民币，如果按当时的黄金价格，这笔钱换成等值的黄金，重量将达到330公斤，在举国体制下的刘翔，刘翔代言的收益并非归其个人所有，刘翔的“产权”属于中国田协。在刘翔的代言费用的分享，基本上保持着五五分成的成绩，也就是一半的费用归属刘翔本人，在另外一个一半中，有2/5归属国家，3/5归属田协。 根据姚明在其自传透露，当时上海东方俱乐部内的X先生，甚至想强迫姚明接受他所挑选的经纪人团队，并将进入NBA之后1/3的收入作为佣金。 中国品牌研究院调查，截至2008年7月21日，90%以上北京奥运赞助商的品牌美誉度未能提升到应有的水平。对于那些奥运营销效果不理想的企业而言，其投入的大量营销费用，很可能会拖累公司业绩。数据显示，1996年亚特兰大奥运会200多家获得赞助权的企业，大约只有25%有所回报，大部分企业只获得了很少的短期效益。记得采纳啊

谁知道刘翔拍广告总共挣了多少钱?很重要!

刘翔拍广告坐收千万
“栏王”刘翔得2300万元，但从种种迹象显示，他的后劲惊人。其实刘翔在雅典奥运110米栏夺得金牌后，身家已来了个“三级跳”，成为广告界红人。他在《福布斯》排名由去年的第90位急升至今年的第2位。
有趣的是，刘翔任代言人的产品是榜首姚明代表的产品之“死对头”，如刘翔任代言人的百事可乐与姚明的可口可乐、赞助刘翔的Nike及赞助姚明的Reebok便是一对对欢喜冤家。
虽然现时以个人身家比拼，刘翔仍然远远落后姚明，刘翔现在的总收入估计约2300万元，比姚明少1.27亿元，但是，若刘翔在往后的比赛中再取得好成绩，便会成为广告界的新宠儿，势必会威胁姚明的首名位置。

赵本山刘翔互赠的对联

　　对联，又称对偶、门对、春贴、春联、对子、楹联等，是写在纸、布上或刻在竹子、木头、柱子上的对偶语句。对联对仗工整，平仄协调，是一字一音的汉语独特的艺术形式。对联是中国传统文化瑰宝。以下是我整理的赵本山刘翔互赠的对联，仅供参考，大家一起来看看吧。 　　赵本山赠给刘翔对联一副： 　　人物介绍：赵本山，男，生于1957年10月2日，出生地是辽宁省铁岭市开原县莲花乡莲花村石嘴沟。著名笑星、喜剧表演艺术家、国家一级演员、东北二人转国家级非物质文化遗产项目代表性传承人。全国青联委员、全国总工会代表、中国曲艺家协会理事、辽宁省曲艺家协会副主席、第十届全国人大代表、辽宁省政协委员、辽宁大学本山艺术学院院长、创立本山传媒集团任董事长。赵本山的喜剧小品妇孺皆知、蜚声海外，曾连续十三年获得中央电视台春节晚会一等奖，被观众誉为“喜剧之王”“小品王”“东方卓别林”。 　　上联：赚了八年广告费； 　　下联：骗了两届奥运会。 　　横批：残奥再见 　　刘翔回赠赵本山： 　　人物介绍：刘翔，奥运冠军，中国男子田径队110米跨栏一级运动员。中国人民政治协商会议第十一届全国委员会委员。刘翔是中国田径史上里程碑式人物，在2004年雅典奥运会上以12.91秒的`成绩平了保持11年的世界纪录；在瑞士洛桑田径超级大奖赛中，以12秒88打破了保持13年的世界纪录。多次在国际田径赛事中夺冠，是目前男子110米栏最优秀的运动员之一。并且刘翔积极参与慈善事业，为中国体育事业、公益事业发展做出了很多贡献。2012年8月7日，伦敦奥运会男子110米栏预赛中，刘翔打栏摔倒在地，最终单腿跳过终点无缘晋级。2012年8月10日，刘翔手术成功。 　　上联：大款演农民上了二十年春晚台； 　　下联：外籍装土鳖骗了十三亿中国人。 　　横批：坑蒙拐骗

赵本山赠给刘翔的一副对联

赵本山赠给刘翔对联一副

上联：赚了八年广告费，

下联：骗了二届奥运会。

横批：残奥再见

王菲回赠赵本山

上联:大款演农民上了二十年春晚;

下联：外籍装土鳖骗了十三亿国人。

横批：坑蒙拐骗

范伟知道了后给他们两个写了一副对联

上联：忽一年悠一年年年招财进宝，本事啊。

下联：骗一个来一个个个无果而终，坑爹呢!

横批：什么玩意!